为什么用“看疯马”让杨颖塌房的计划将米乐M6APP会以失败而告终?
米乐M6由于有流量的艺人所涉及到的商务和演艺合作机会的得与失,往往是数千万级别,甚至是数以亿计的,所以,通过控制舆情借刀杀人,应该被定义为“特种”商战。
如让肖战陷入低谷的“227网暴门”,就是上规模的“特种”商战。既然是上规模的商战,从商学院角度来看,就有一定的研究价值。
用“看疯马”让杨颖(Angelababy)塌房,同样,也是一次天衣无缝的,以整人为手段,以撕扯经济利益为目标的“特种”商战。
因为这事可以包装得更像是杨颖在自寻死路。这样:一则可以彻底搞臭杨颖;二则可以迫主管部门出面,以达到借刀杀人的目的。
但这么“好”(处心积虑)的计划,为啥在实战中,会失败呢?既然已经抓住对方的“小辫子”,调动了能调动的所有水军资源,进行全网“地毯式轰炸”,却起效甚微,那么一定是某些地方存在欠缺之处。
自媒体说:“有人看见杨颖进入秀场,虽然正脸没被拍到,但随行人员和服饰特征,可以确定就是杨颖。”但问题是张嘉倪也去了,且在秀场门口留影。而相关的声讨,明显只追着杨颖在打,对张嘉倪反而很敷衍。
杨颖的商务比张嘉倪的要好很多,最近一段时间四处接活也很勤快,对竞争对手来说,张嘉倪则没同样的“侵略性”。所以,容易让人琢磨出为什么重点撕扯对象会是杨颖,而不是张嘉倪。
需要指出的是:举报行为和声讨行为,若明显存在着利益上的撕扯,还假设真实目的能瞒天过海,那是在低估主管部门的智商。
进攻方用“看疯马”撕扯开“失德”缺口后,开始深扒杨颖以往的上位史和祖宗十八代,意在刺激杨颖方迅速反应,然后在忙中出错中进行二次甚至三次打击。
杨颖呢,很狡黠,在巴黎办完事情后,套了件卫衣低调回国,对“看疯马”完全不回应,貌似理亏示弱,实际等待时机放出大招。
待声讨到达顶峰时,突然甩出杀手锏,疯马官方发布了她没来看秀的声明,让对家无法继续声讨此事,只能转而找别的东西挑刺,“义正词严”更像是在演了。
拿住目标身上的是非,持续泼脏水、浇墨汁,迫使对方失态,是整蛊方利用人性的弱点占据主动权的手段。比如,卓伟曝光文章婚外恋,逼得他为此爆了粗口,大损自身形象,就达到了预料中的目的。
但在这个案例中,从始至终,杨颖及其团队就是不回应。反过来,向对家发起了心战。在一片声讨声中,由爱马仕高层发布了约见杨颖的照片。
爱马仕这个品牌因为不愁销,故而,很傲娇,在中国也一直未指定代言人。现在,爱马仕倒过来给杨颖撑腰,这是在气谁,打谁的七寸?
综上,虽然本人向来对杨颖没什么好感,但不得不承认,应对声讨“看疯马”的对家水军时,她的处置……恰到好处的隐忍,举重若轻的还击,反客为主的心战,都是可圈可点的。
希望在舞台上,她也能展露实战中的高光表现,用自己的生验,诠释角色的复杂性,贡献出让观众信服的表演,而不像过去那样,被观众诟病时不时地对这份工作缺少敬畏。
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